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作者：霍四究 梁欣迎；编辑：孙静 来源公众号：降噪（ID：），噪音太多，来点有价值的吧 本文由人人都是产品经理合作媒体降噪授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。拉取小红书达人投放金额前1000名品牌，我发现了这几点现象 江河聊营销 关注 2023-06-15 0 评论 2620 浏览 7 收藏 8 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 产品经理的职业发展路径主要有四个方向：专业线、管理线、项目线和自主创业。专业线是指沿着技能线不断提升自己.. 本文通过灰豚工具导出小红书前1000名品牌达人的投放数据，总结出了目前小红书投放预算充足的行业、不同品牌达人投放的异同以及投放互动成本低的品牌。其中，美妆护肤品牌是小红书达人投放最核心的品类，投放金额比例较高；国内品牌则有暴力投放的现象，适用于强功能且品类无强势品牌的情况。此外，国内品牌的小红书投放互动成本低，例如她研社、蕉内和觉飞等。 近期公司的达人项目执行，也让我在思考，目前小红书投放预算充足的是哪些行业？
不同品牌达人投放有什么不同？哪些品牌投放互动成本低？ 今天通过第三方工具灰豚，导出前10 瑞士电话号码表 00名品牌达人投放，我总结以下品牌投放现象(注此处达人投放，是在蒲公英报备数据)。 一、投放金额：美妆品牌 一骑绝尘 在投放品牌上，美妆护肤品牌有个，占比。足以说明，美妆是小红书达人投放最核心的品类。 美妆品牌投放金额比例高，一方面是和平台%女性用户有强关联，另一方面美妆需要产品力和品牌力支撑。美妆品牌占比 在投放金额名，美妆护肤占据25个，单月超达人投放的6个品牌都是美妆品牌。分别是兰蔻、SK-11、欧莱雅、赫莲娜、、娇韵诗一线化妆品品牌。 若以单月投放金额估算，大概在10+。从这6个品牌看，SK-ii投放达人数量最少，仅个，平均达人费用过5W/位，推断其选择都是腰部或头部达人，投放时更关注品牌调性契合度。
再看这25个美妆品牌，几乎都是国外大牌。因为绝大部分国外化妆品大牌，其渠道、产品、价格相对完善，小红书只要正确种草放量就好；其它平台也几乎是同样投放，像国内品牌很难有如此高预算。 同时，从上面截图看，相邻同档次的竞品，几乎投放量和金额都差不多。所以，在投放过程中，尽量客观看待自己的品牌，不要动不动某某知名大牌是我的竞争对手。 当你想和竞品占在同一水平线，先考虑投放量是否一致，兵法中数量优势原理依旧存在。如果自己投放金额并无优势，那就先从品牌自身寻找优势，从而发力，掷出一招出奇制胜。 5月份Top30 达人金额投放榜单 二、投放数量：国内美妆 暴力投放 在对关联商业笔记数量进行排序，发现前30名有近1/3是国内品牌。 尽管国内品牌金额比不上国外品牌，但是数量投放占据绝对优势。
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發表於 2023-10-28 13:19:18
