|
|
数字市场的变化比凯莉·詹娜改变头发颜色的频率还要高。
对于企业家、小企业主和营销策略师来说，保持营销活动的相关性和竞争力是十分困难的。
如果做得好，影响力营销可以帮助您的初创企业或小型企业通过社交媒体扩大受众、提高销售额并扩大品牌知名度。
影响者营销针对每个企业瞄准更小、更精确的市场，减少原本混乱、势不可挡的数字市场的过度消费和混乱。
但要想让影响力营销取得成功，您的品牌和代表您的影响力人士之间必须有很好的契合度。
企业主和营销人员经常会问：
什么是影响力营销？
为什么要使用影响力营销？
社交媒体中有影响力的人是谁？
寻找有影响力人士的最佳平台是什么？
什么是微影响者？
如何找到我的品牌和影响者之间的良好契合点？
管理影响力营销的最佳软件是什么？
我们在此回答这些问题并帮助您通过影响力营销取得成功。
什么是影响力营销？为什么你应该关心它？
网红营销是传统名人代言的升级版，既酷又独立。它结合了传统营销策略和现代的内容驱动方法。
这些新颖的营销活动是品牌与代言人之间更自然的合作。
几乎任何人只要具备适当的品质并拥有追随者的受众都可以成为影响者。
你的邻居、你在地铁上遇到的女孩、你的凯文叔叔——对你的事业最有影响的人往往不是名人；他们是在网上与大量观众保持联系的可亲近的人物。
这些人可能具有影响力，因为他们在自己的领域备受尊重，或者因为他们拥有受欢迎的时尚博客 - 无论是何种原因，重要的是他们拥有超级目标利基受众的眼睛和耳朵，这些受众对您的企业的服务或产品感兴趣。
这就是为什么找到适合您的品牌的影响者或微影响者很重要。
想要免费的品牌评论吗？
品牌标识分级英雄
回答 5 个简短的问题，我们将发送一份定制报告，其中包含可操作的见解和您可以采取的具体行动，以打造更强大的品牌。
电子邮件
brand-identity-grader-landing-page
true
有影响力的营销能给您的业务带来什么好处？
以下是网红营销最明显的三个好处：
您可以与有影响力的人建立联系，并利用他们对平台的了解。在为该平台策划或创建内容时，利用他们对什么有效、什么无效的成熟理解。
将您的品牌与有影响力的人联系起来，可以为您的受众提供宝贵的访问权限，并与有价值的目标利基群体建立直接联系。
有影响力的人可以成为最好的客户。拥抱他们，获取他们对您的产品的反馈、观点和评价。
最受欢迎的影响者就是最好的吗？
对于影响力来说，越大并不一定就越好。
规模较大的网红可以帮助品牌增加曝光度并传播品牌知名度。
然而，如果影响者与品牌不太匹配，也不符合其现有的品牌形象，人们可能会认为他们的“影响力”是赤裸裸的捞钱行为。
如果您是一家小型企业，且预算不如大型企业，请考虑与 微影响者（拥有 10,000 至 100,000 名粉丝的人）合作。微影响者参与率高且费用较低，是刚开始扩大品牌影响力的企业的绝佳选择。
微影响者为小型企业提供了另一个巨大的优势，即允许这些企业瞄准更小、更独特的受众。
您如何找到有影响力的人？
当你向品牌和营销人员询问网红营销的最佳平台时，绝大多 瑞典电话号码列表 数人 都会回答 Instagram。许多调查都支持这一观点——这里有一项调查指出， 92% 的网红将 Instagram 列为首选平台。
然而，如果你只局限于 Instagram，那就不明智了。许多网红也在 Facebook、Snapchat、Twitter、YouTube 和 Pinterest 上与粉丝保持联系。
Pinterest – 据悉，Pinfluencers吸引了多达 180 万粉丝，
YouTube——谷歌发现，YouTube 上有影响力的人在赞助内容帖子上的浏览量是 名人帖子的 3 倍，操作量 是名人帖子的 2 倍，
面向你的市场的博客——作为一个群体，博客作者往往是其利基群体中值得信赖的权威，他们可以在建立社区的同时吸引客户，并且
其他可能找到目标受众的平台——比如 Twitter、Snapchat 和网络上的共同兴趣社区。仅在 Twitter 上，就有 近 40%的用户因为有影响力的人发推文而购买了某件商品——这令人印象深刻。
您应该向有影响力的人支付多少钱？
影响者根据三个主要因素制定价格：
他们的追随者的数量，
他们的参与率，以及
它们的需求量有多大？
如果他们是 Instagram 等平台上受欢迎且知名的网红，他们很可能会收到大量在 Instagram 帖子上推广品牌的邀请。因此，他们对 Instagram 帖子收取的费用会高得多。
你可以在这里找到便宜货：Instagram 营销帖子需求量很大的同一影响者在 Pinterest 或 Facebook 上的需求量可能较小。这意味着他们在这些平台上的工作收费可能较低，让你以极低的价格覆盖至少部分市场。
确实，您在 Snapchat 上吸引的受众可能不如在 Instagram 上多。但是，如果您花费较少，并获得较高的转化率，那么您的投资回报率仍然会更高。
为了更好地了解有影响力的营销定价，请看一下 Digiday 的这篇文章。
现实检验：虚假粉丝
《纽约时报》发表了一篇广受好评的关于虚假粉丝的文章 ，重点关注网红营销的一个众所周知的“肮脏秘密”
媒体大量报道称，有影响力的人物使用不道德的手段来增加粉丝数量，让自己看起来比实际更有影响力。
“社交媒体是一个虚拟世界，里面一半是机器人，一半是真人，”专门从事清除机器人网络的网络安全公司 Distil Networks 的创始人拉米·埃塞德 (Rami Essaid) 说道。“你不能轻信任何推文。并非所有事情都是表面看起来的那样。”
“事情并不像表面看起来的那样”这一观点似乎更适用于关注者数量和覆盖范围。Twitter 等社交网站试图通过从其网络中清除数百万个虚假和机器人驱动的账户来遏制这种情况，但这是一个棘手的问题（并且仍然是）。
确保你正在考虑的人拥有他们声称的影响力。你想找到一个值得合作的合作伙伴，而不是把钱花在虚幻的东西上。
影响者营销使用参与度作为衡量影响者与其内容的互动水平的标准。
有影响力的受众中，积极响应其内容的百分比可以有几种形式：
帖子点赞/回应，
分享
观看次数，以及
评论。
参与率很重要，因为它提供了有影响力的人的内容在其参与的平台上的表现如何的信息。
如果一个有影响力的人拥有大量的点赞，产生有价值的分享以扩大其品牌的影响力，并且在评论部分有稳定的对话涌入，你就知道你正在与一个可以大大扩展你的品牌影响力的人打交道。
当你了解有影响力的受众与有影响力的人互动的速度时，你就可以发现，如果你努力与他们建立合作关系，该有影响力的人是否能够帮助你获得足够的投资回报率 (ROI)，以及在多大程度上能够帮助你获得足够的投资回报率 (ROI)。
寻找有影响力的人时应该寻找什么？
品牌
尽管有影响力的营销具有诸多潜在优势，但如果你与不适合你的品牌的有影响力的人合作，那么这种投资就是浪费的。
正如我们之前 解释的那样：
品牌是潜在客户和客户对贵公司的体验总和。强大的品牌可以传达贵公司在做什么、如何做，同时与潜在客户和客户建立信任和信誉。贵公司的品牌在很多方面就是公司的个性。您的品牌存在于贵公司与潜在客户和客户的日常互动中，包括您分享的图片、您在网站上发布的消息、您的营销材料的内容、您在会议上的演示和展位以及您在社交网络上的帖子。
在决定选择一位影响者时，你需要考虑两个关键问题：这位影响者是否能很好地代表你的品牌？他们的参与率是否很高？
考虑一下任何潜在影响者如何才能最好地反映出您业务的品质或方面，从而与您自然契合。
|
|
發表於