奥运会：品牌一致性的案例

nurnobisorker64

地球上最盛大的体育赛事可以教会我们一些关于在这个混乱、错综复杂、彻头彻尾无序的世界中如何保持品牌一致性的知识。
奥运会以超越、团结、人类成就的无限能力以及令人震惊和鼓舞的运动壮举为理想，每四年就能彻底改变其品牌，同时奇迹般地忠于其核心。
乍一看，奥运会就像一个品牌悖论，它充满了可供所有鲜为人知的品牌学习和借鉴的经验教训。让我们来剖析一下这个全球性的奥运品牌如何在剧烈的变革中保持一致性。
每四年，盛大的奥运会品牌都会根据主办国的历史、政治和流行的时代精神而发生变化和塑造。
国际奥委会 (IOC) 要求主办国设计和实施其自己的专有商标，包括电视广播、体育专用标志、海报、字体和体育场标牌，并在开幕式临近时推出。
这种创作自主权让本土设计师有机会向自己的祖国致敬，并向世界其他地方展示自己国家独特的创作实力。
然而，每四年移交一次品牌管理权可能会使保持原有奥运品牌的一致性和完整性变得困难。
奥运会历史
自 1913 年奥运会在暂停 1500 年后恢复以来，奥运 whatsapp 号码 会标志以及整体外观和感觉发生了很大变化。
这种差异促使我进行更深入的研究，试图发现奥林匹克品牌是否以及如何长期保持其一致性和影响力。
看看过去七届奥运会的标志，以及今年夏天在里约举行的奥运会的标志，就能看出它们有多么巨大的不同。

将它们凝聚在一起、看似一致的共同点，正是标志性的奥运五环。无论四年一度的奥运标志如何变化，这些环始终环环相扣，在奥林匹克品牌中无处不在。但每个环之间的张力，真的是将品牌凝聚在一起的唯一因素吗？
嗯，不完全是。
还记得我们之前讨论过的核心价值观吗？品牌的一致性源于这些无形的元素，它们触动着我们每个人内心深处的那个地方，推动着我们追求、联系和实现。
无论你居住在这颗由岩石和水组成的旋转星球的哪个角落，这些价值观都与你的身份以及你的目标相契合。它们已融入我们的DNA。
因此，无论四年一度的奥运会在何处举行，其外在的多样性和变化性（无论是地理上还是美学上）的本质都是一致和坚定的。
统一差异
奥运会给我们提供了许多关于如何打造坚固品牌的教训，其中最深刻的或许是：

如果您的品牌的核心价值观已经真正深入到您的集体受众的心中，那么这些价值观将引导您的受众改变审美。

更简单地说：如果您的品牌精髓被广泛理解，那么您将有更多的回旋余地来改变其他品牌元素。
奥运会是为了颂扬我们的人性、我们的互联互通以及世界的多样性。在过去一个世纪的大部分时间里，这些核心信息一直深深地印刻在我们心中。
从某种意义上说，四年一度的戏剧性改版比反复使用五环标志更能体现奥运会品牌的一致性。因为随着奥运会在全球举办，它不断重申其核心价值，从而无论外观美学如何变化，都能保持其一致性。