S4 Capital 的 MediaMonks 将加入影响者营销机构 IMA

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S4 Capital 公司的数字内容部门 MediaMonks正在与总部位于阿姆斯特丹的数字影响者营销机构IMA合并。 IMA 由 Emilie Tabor 和 Maddie Raedts 于 2010 年创立，如今是欧洲最大的综合影响者营销机构，拥有“85 名数字专家”员工和由 40,000 名影响者组成的网络。微软资深人士 Anneke Schogt 于 2016 年成为其首席执行官。该机构与 Pernod Ricard、Under Armour、Beiersdorf、Diesel、Microsoft、Heineken、Samsonite 和 Booking.com 等品牌合作。 MediaMonks 是一家由制作公司和数字机构组成的荷兰集团，于 2018 年 7 月被 S4 Capital 收购，其首席执行官 Victor Knaap 告诉《广告时代》，该公司与 IMA 及其团队的了解已经“有一段时间了”。“显然，这是一个小行业，”他说。“两家公司都始于阿姆斯特丹，但[我们]都拥有非常国际化的视野。

据 Maddie Raedts 称，IMA 同意这项交易是因为两家机构“拥有非常契合的文化”，而且还因为这将使他们的网络能够扩展到全球。该机构于 2018 年在纽约开设了第二个办事处，很快将在洛杉矶开设商店，以及 MediaMonks 最近开设的“未 中文新加坡电话号码表 来制作中心”，这是一个 7,000 平方英尺的空间，旨在帮助 S4 制作 24/24内容。7 为您的客户。 “我们想在美国进行大量投资” Raedts 表示：“总的来说，美国对我们来说是一个很大的市场，因此我们希望在那里进行大量投资。”他补充说，在洛杉矶开业后，IMA 将寻求将其业务扩展到拉丁美洲或新加坡。 Knaap 表示，IMA 员工将被整合到 MediaMonks 位于洛杉矶的现有中心。除此之外，交易后两家机构并没有计划进行太多其他结构性改革。Raedts 将继续留在纽约，并表示 IMA 领导人将继续担任目前的职务。



目前，两家公司还没有考虑在合并后改变品牌：“我们会随着时间的推移看到它，”克纳普说。他指出，到目前为止，顾客和员工的反应都是“积极的”。Knaap 表示：“行业似乎明白了这一点。”他补充说，MediaMonks 和 S4“考察了行业内的许多影响者营销公司”。他补充道，IMA 与竞争对手的区别在于它能够“根据简报撰写创意提案”。 S4 首席执行官 Martin Sorrell 在一份声明中补充道：“影响者营销是数字内容营销行业的重要子集，预计未来三年规模将翻倍。” 据 Business Insider Intelligence 称，到 2022 年，网红营销行业的价值预计将达到 150 亿美元，高于 2019 年估计的 80 亿美元。 此前，S4 于 5 月收购了食品和饮料内容专家 Caramel Studios，并于 6 月讨论了与 BizTech 的合并提议。Knaap 表示，对于 MediaMonks 来说，下一步将是扩大其在非洲和印度的业务以及 Adob​​e 认证营销技能方面的专业知识。