电商诞生之初以内容

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[size=14.6667px] 据抖音电商官方透露，截至5月31日，家电行业预售GMV对比去年618同期增长808%。另据亿邦动力整理的榜单趋势显示，进入TOP10的成熟品牌型商家越来越多，部分类目中国货品牌、新消费品牌仍有较大机会空间，这些特点在女装、箱包、床上用品、美容护肤、童装等类目体现尤为突出。 品牌的成熟为抖音走货架电商道路奠定了基础，今年618前夕，抖音电商推出了商品卡免佣项目，并计划在今年拿出100亿现金补贴到该项目中。据了解，商品卡是商城、搜索、店铺、橱窗等货架场景下对产品信息的展示载体，其与非直播、非短视频页面点击商品成交的订单相关联。 这将进一步增强对入驻商家的吸引力，加速用户从直播间到商城的迁移。[size=14.6667px]

[size=14.6667px] 从抖音官方披露的数据也可见一二，2022年4月，抖音电商货架场景GMV占比为20%；截至11月，这个数字已达27%，并在今年5月进一步上升至30%。抖音电商总裁魏雯雯曾提到，未来商城、搜索等新场域在生意也就是GMV中的占比将高达50%以上。当数字来到50%，也就意味着货架场景将与内容场景分庭抗礼，而主播直播间的流量和销售都将进一步受到挑战。 命运是个轮回，抖音见强，并提出“兴趣电商”的新概念，但电商发展的逻辑却[size=14.6667px] 墨西哥 WhatsApp 号码数据 [size=14.6667px]受到质疑，比如“货找人”的模式并非抖音首创，早在拼多多时期就出现了找人拼团砍价的模式。 当“兴趣”不足以讲完一个故事，抖音电商又将重点投之到“货架”，进而一步步去内容化，加强对品牌商家的扶持权重。据36氪报道，抖音今年在人员投入、营销预算和补贴方面，都会偏向泛商城。 这些改动与趋势，都会影响抖音电商618的战局，也会影响生态之下每一个从业者的投入度与野心。 在下一个赛事节点，抖音大主播们又该如何为自己的增量“画饼”呢？ 作者：厚码 来源公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），泛娱乐产业的望远镜和声呐。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @壹娱观察 授权发布。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
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[size=14.6667px]该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。30万播放仅有一单！红人营销告别增长神话，新钱涌进海外巨头口袋 亿邦动力 关注 2023-06-09 0 评论 2109 浏览 2 收藏 19 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 产品经理软技能是指如逻辑分析、文字表达、语言表达、学习能力、总结能力、创新力、好奇心、情绪态度和团队合作等。 随着线上流量进入存量期，品牌和商家们急需思考起流量获取的问题，尤其对于出海品牌而言，当数字广告、红人营销等形式的效果不如预期时，品牌要怎样才可以走出流量困境？本篇文章里，作者便做了分析和解读，一起来看一下。 数字广告市场迎来复苏了吗？ 各大平台相继发布一季度财报后，一个疑问摆在商家眼前。 该季度中，Meta广告收入恢复至281.01亿美元，同比增长4.1%；Google母公司Alphabet广告营收545.48亿美元，同比增长22%；亚马逊广告业务收入同比增长21%至95.09亿美元；Pinterest这样相对小众的社媒平台营收也同比增长5%至6.025亿美元。 30万播放仅有一单！红人营销告别增长神话，新钱涌进海外巨头口袋 注：以上数据来源于各公司公开财报，排名仅供参考 Meta首席财务官Susan Li在电话会议上直言中国广告商的回归——“他们正在加大对Meta各社媒平台如Facebook、Instagram等的投放。” 这是全球数字广告市场经历多个季度的低迷后，好不容易扳回来的局面。